近日，北京地鐵14號(hào)線望京南站的一組雕塑作品中出現(xiàn)了一些知名品牌的商品，這引起乘客爭(zhēng)議：地鐵雕塑也開始進(jìn)行廣告“軟植入”了嗎？這組雕塑的創(chuàng)作者，青年雕塑家柳青否認(rèn)了這一說(shuō)法，表示雕塑中的隨身物品是考慮到每個(gè)人物的角色及性格而設(shè)定的，希望通過(guò)這些隨身物品可以表現(xiàn)出真實(shí)性。（1月14日《北京青年報(bào)》）
據(jù)柳青介紹，整件作品是沒(méi)有“軟廣告”植入的，所出現(xiàn)的品牌是他在日常生活中經(jīng)常見(jiàn)的，覺(jué)得這些品牌的顏色非常適合構(gòu)圖，所以才加進(jìn)去。然而，作者無(wú)心，觀者有意。這組雕塑剛一擺上地鐵站，立即有市民質(zhì)疑這其實(shí)就是“軟廣告”。平心而論，無(wú)論創(chuàng)作者的主觀意圖如何，公共雕塑呈現(xiàn)出物品品牌的做法，無(wú)疑會(huì)在客觀上起到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。那么?wèn)題來(lái)了，我們要不要對(duì)這種創(chuàng)作形式說(shuō)不？
抽象和真實(shí)，是雕像等城市公共藝術(shù)品發(fā)展的不同方向。在一些雕像被市民抱怨看不懂的同時(shí)，青年雕塑家柳青卻在追求作品的真實(shí)感與實(shí)效性。將生活中人們耳聞目睹的知名品牌，作為作品中人物的隨身物品，為的是通過(guò)這一商品符號(hào)來(lái)反映人物的生活狀態(tài)，拉近與參觀者之間的距離。從報(bào)道來(lái)看，不少乘客都會(huì)在經(jīng)過(guò)雕塑時(shí)停下腳，感嘆“這個(gè)太新奇了，看著跟真的一樣”，并掏出手機(jī)擺出各種造型與雕塑合影。現(xiàn)實(shí)中，從人們穿著打扮的款式，到隨身物品的包裝，都會(huì)透露出品牌信息，如果拒絕雕塑中出現(xiàn)任何廣告嫌疑，勢(shì)必阻礙真實(shí)派雕塑作品的發(fā)展，使其創(chuàng)作者束手束腳。一件件作品都虛無(wú)縹緲到讓人看不懂，不去反映最本質(zhì)的生活狀態(tài)，這難道就是質(zhì)疑者想要的結(jié)果？
當(dāng)然，在廣告鋪天蓋地、無(wú)孔不入的今天，或許雕塑真的會(huì)成為廣告植入的下一個(gè)目標(biāo)。但這也并非洪水猛獸，不是藝術(shù)品一沾上“廣告”二字就充滿了銅臭，俗不可耐。好的廣告植入完全可以“不著一字，盡得風(fēng)流”，甚至對(duì)藝術(shù)主題表現(xiàn)起到烘托作用。就像北京地鐵這組作品中，當(dāng)乘客看到雕塑中的人物和自己使用同一品牌的化妝品，立馬就會(huì)覺(jué)得冷冰冰的雕塑變得鮮活起來(lái)，不知不覺(jué)融入到作品中的那個(gè)世界中去。
事實(shí)上，藝術(shù)和廣告不是涇渭分明的兩條平行線，一幅別具匠心的廣告同樣可以成為優(yōu)秀的藝術(shù)品，扮靚這座城市。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告牌甚至可以成為藝術(shù)旅游景點(diǎn)。美國(guó)洛杉磯一個(gè)名為《城市中的女性》的項(xiàng)目，就有免費(fèi)地圖標(biāo)出每塊廣告牌的具體位置，指引游客進(jìn)行環(huán)城藝術(shù)朝圣之旅。比如一則牙膏廣告，畫卷一角翹了起來(lái)，正被畫中男孩塞進(jìn)嘴里用力咬著；不同種類的綠色植物覆蓋上鞋子造型，就是環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋廣告……類似戶外廣告牌的廣告內(nèi)容與周圍環(huán)境融合，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令人過(guò)目不忘。
雕塑植入廣告，不管是無(wú)心插柳，還是有心栽花，都不妨抱以寬容的態(tài)度去靜靜欣賞。只要恰如其分，渾然天成，能夠帶給人們一種美好的享受，一段安靜的思考，這就足夠了。
